“現(xiàn)在有個(gè)好消息，要報(bào)告諸位：XX公司出品XXX，貨色頂真，價(jià)錢便宜，各大公司，各大商店，都有得買，電車?yán)镔u賣牌子，做做廣告，只賣到X分一包，一角買X包，比市面上便宜得多，諸位買去試試，送送朋友親眷?！薄獜V告術(shù)語

　　這里所要說的，并非貼在電車廂里的紙廣告，或是裝在電車頂上的木廣告，乃是挾著小學(xué)生常用的小皮箱，走上電車來，宣傳新出品的活廣告。

　　他們所宣傳的，大都是日用品，如牙粉、牙刷、糖果之類，倘然是糖果，還預(yù)備著許多樣品，小得像骰子般，用紙裹著，一粒一粒分送給車廂里的乘客，然后再滔滔不絕，像小學(xué)生背書般，說了一大套。那些乘客對他們的態(tài)度，可以分三種：一種是要事在身，哪里有閑情逸致來聽他們的廣告話，置諸不理，是最好的應(yīng)付辦法，連那一粒樣品，也不去接受的，譬如丟在衣兜里，或者竟故意轉(zhuǎn)身向窗外去望望，讓那粒樣品滾向地下去。一種是注意于他們的廣告話，而受到了宣傳的效率了，除掉一句一句細(xì)細(xì)去聽以外，還高興接受他們的樣品，而加以嘗試，有時(shí)也會打動了搭便宜貨的心，摸出錢來作成一筆小生意經(jīng)的。一種是對于樣品是懷疑的，絕對不敢去嘗試，以為這種小便宜搭不得的，要合著俗語說的“便宜即是吃虧”的。這三種人，第一種最多，第二種最少，所以就我的觀察，電車廣告實(shí)在是收效甚微的。假使收效甚廣的話，恐怕會多于乘客，或者為了廣告人過多，甚至要爭著優(yōu)先發(fā)言權(quán)了。

　　這些廣告人的口音，寧波居多，其次是本地，活動的地點(diǎn)，大概以經(jīng)行浙江路一帶的電車為多，因?yàn)檫@一帶的電車，如六路、五路、七路等，都是從火車站開出，或是開向火車站去的。乘客也是正要到外埠去，或是剛從外埠來。他們對于上海的便宜貨，還沒有十分認(rèn)識。有的確實(shí)想買些便宜貨去送送親戚朋友，廣告人就利用他們這個(gè)心理，來投其所好了。

　　廣告人的舉動是很可笑的，匆匆而來，匆匆而去，說話的時(shí)候，又是一連串，真是熟極而流，并且他的語法，好像有一定腳本的，總是這么一套。但是我覺得他們說話的技巧，還不及賣小報(bào)、夜報(bào)和隔年畫報(bào)的報(bào)販來得動聽。有一回，我從東新橋到火車站，一個(gè)報(bào)販大喊其“火車站出毛病”！試想正要到火車站，而得到這個(gè)消息，如何不動心。不知道火車站所出的毛病，如何程度？或者竟還不得家鄉(xiāng)，豈非糟糕！所以就費(fèi)掉三個(gè)銅子，買一張夜報(bào)來看看。豈知正面翻到反面，關(guān)于火車站的記載，一個(gè)字也沒有，等到我發(fā)覺上了一個(gè)小當(dāng)，那報(bào)販早已走下車去，我只好對著同樣在注意火車站出毛病消息的乘客，作一個(gè)會心的微笑。

　　本來火車?yán)镆灿羞@樣廣告人的，近來已絕跡了。據(jù)說，因了乘客注意他們的宣傳，會給剪綹乘機(jī)活動的機(jī)會的。電車?yán)锂?dāng)然也難免，無怪有許多老練的，對于這種廣告人是不同情的，他們火燭小心地防衛(wèi)身邊的皮夾，絕對不肯因搭便宜而露白或至受到意外損失的。所以這種電車廣告效率是非常渺茫的。

　?。ā稒C(jī)聯(lián)會刊》1937年第170期）