“春節(jié)，作為中國(guó)人最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，今年更因申遺成功而增添了無(wú)窮魅力，吸引了無(wú)數(shù)國(guó)內(nèi)外游客的目光。我們要給老百姓提供更多具有文化味道的產(chǎn)品供給，讓老百姓過(guò)一個(gè)有文化味道的中國(guó)年?！比珖?guó)政協(xié)委員、北京大學(xué)中文系教授張頤武接受記者采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，“濃厚的節(jié)日氛圍，不僅為文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇，也讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會(huì)中煥發(fā)出新的生機(jī)?！?/p>

　　中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確提出2025年“大力提振消費(fèi)”“實(shí)施提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)”。2025年春節(jié)作為春節(jié)申遺成功后首個(gè)春節(jié)，全國(guó)各地通過(guò)多樣的文旅活動(dòng)、消費(fèi)季、年貨節(jié)等形式，將節(jié)前的消費(fèi)氛圍推向高潮。

　　張頤武發(fā)現(xiàn)，臨近春節(jié)，“團(tuán)圓”“萬(wàn)象更新”等文化內(nèi)涵成為促進(jìn)文化消費(fèi)的重要?jiǎng)恿?，“人們?cè)谶@一時(shí)期更加注重傳統(tǒng)節(jié)慶文化的意義，積極參與各類(lèi)文化活動(dòng)，從而拉動(dòng)了文旅消費(fèi)，文旅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。尤其是演出和電影市場(chǎng)，在春節(jié)期間更是迎來(lái)了消費(fèi)高峰?！?/p>

　　“地區(qū)的創(chuàng)新實(shí)踐在這一時(shí)期也明顯增多?！睆堫U武看到，不少城市借助春節(jié)這一關(guān)鍵時(shí)期，通過(guò)以文旅“出圈”來(lái)促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。各地紛紛通過(guò)短視頻、微信等社交媒體平臺(tái)，推廣本地民俗文化和地域特色，將本地的文旅亮點(diǎn)呈現(xiàn)給廣大游客。“這一舉措不僅提升了城市的能見(jiàn)度和地域影響力，還促進(jìn)了本地文化的發(fā)展。一系列網(wǎng)紅城市的涌現(xiàn)，也借助春節(jié)這一關(guān)鍵時(shí)期發(fā)力，帶動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。”張頤武說(shuō)。

　　隨著春節(jié)年味愈發(fā)濃厚，我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)?！斑€要更多推廣展示本地文化，深入挖掘傳統(tǒng)節(jié)慶文化活動(dòng)，讓其在吸引本地人的同時(shí)，也擴(kuò)大對(duì)國(guó)際、國(guó)內(nèi)游客的吸引力?！睆堫U武建議，“各地要深入挖掘傳統(tǒng)節(jié)慶文化活動(dòng)的特殊意義，提供更多優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和豐富的文化活動(dòng)，讓其吸引更多人參與和觀看。在市場(chǎng)領(lǐng)域提供更豐富的文化供給，如文創(chuàng)產(chǎn)品等，以滿(mǎn)足游客的多樣化需求。還要充分利用春節(jié)期間的廣泛文化空間，如演出市場(chǎng)、影視市場(chǎng)等，讓文化市場(chǎng)得到更好的發(fā)展?！?/p>

　　張頤武認(rèn)為，政府在這一過(guò)程中發(fā)揮著重要作用：一方面，政府應(yīng)提供堅(jiān)實(shí)的服務(wù)基礎(chǔ)條件，搭建各種各樣的文化節(jié)日活動(dòng)平臺(tái)；另一方面，應(yīng)出臺(tái)相關(guān)政策，激勵(lì)經(jīng)營(yíng)主體積極參與其中。同時(shí)，還應(yīng)讓公共文化服務(wù)更豐富，如博物館、圖書(shū)館等場(chǎng)所在春節(jié)期間為老百姓提供更多有互動(dòng)性的活動(dòng)，讓公共文化服務(wù)更加有聲有色、有年味；在安全等方面多方發(fā)力，讓文化活動(dòng)舉辦更順暢。

　　未來(lái)，隨著人們對(duì)傳統(tǒng)文化重視程度的不斷提升和文旅產(chǎn)業(yè)的不斷創(chuàng)新發(fā)展，我國(guó)文旅市場(chǎng)有望迎來(lái)更加繁榮的景象。張頤武認(rèn)為，在通過(guò)文旅融合讓春節(jié)消費(fèi)更有“文化味”方面，還可以做得更多。應(yīng)深化對(duì)各地積淀下來(lái)的節(jié)慶文化活動(dòng)的挖掘，通過(guò)更多宣傳和推廣，讓這些被漸漸遺忘的傳統(tǒng)文化活動(dòng)重新煥發(fā)生機(jī)，恢復(fù)其影響力。

　　“在挖掘和傳播的基礎(chǔ)上，組織更多具有鮮明特色的傳統(tǒng)文化活動(dòng)，注重突出本地特色，并創(chuàng)新活動(dòng)形式和內(nèi)容，讓文旅活動(dòng)更具吸引力和影響力，從而打造出更多‘爆款’和新的增長(zhǎng)點(diǎn)。這既有助于提升本地的知名度和美譽(yù)度，又能促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展?！睆堫U武表示。

　　除了傳統(tǒng)文化活動(dòng)外，張頤武還建議，在春節(jié)長(zhǎng)假期間舉辦更多時(shí)尚活動(dòng)，如音樂(lè)節(jié)、文化節(jié)等，在增加節(jié)日氛圍的同時(shí)，吸引更多年輕人參與，從而推動(dòng)文旅市場(chǎng)的多元化發(fā)展。

　　“在傳播方面，我們還需要進(jìn)一步深化和拓展?！睆堫U武談道，“傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體都應(yīng)充分發(fā)揮其作用，尤其是要搭乘好短視頻、直播等新媒體平臺(tái)‘快車(chē)’，通過(guò)小切口、深挖掘、精制作讓觀眾感受傳統(tǒng)文化的魅力，吸引更多人關(guān)注和參與到活動(dòng)中去，為文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展提供更多可能性?！?/p>

　　張頤武還表示，要加強(qiáng)國(guó)際傳播，吸引更多國(guó)際友人參與其中，“春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日具有強(qiáng)大的吸引力，既可以凝聚國(guó)人，也可以吸引外國(guó)游客。為此，我們還要為他們提供更多便利化措施，讓‘中國(guó)游’成為外國(guó)游客的‘最優(yōu)選擇’。”

　?。◤堫U武系民進(jìn)中央常委、文化藝術(shù)委員會(huì)主任）