文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)變成重要的流量入口，成為激活消費動能的關(guān)鍵變量。2025京津冀創(chuàng)新發(fā)展論壇上，行業(yè)專家、文化旅游服務(wù)企業(yè)代表等圍繞“文旅新流量 消費新引擎”這一主題，通過專家發(fā)言、主題分享、圓桌對話，共同探討文旅和消費深度融合的更多可能性。

張頤武 北京大學(xué)中文系教授

　　專家建言

　　文旅新趨勢與通州機遇

　　旅以聚人，文以化人。張頤武教授在論壇發(fā)言中表示，在大眾旅游時代，吸引人是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，精神價值和文化意義是當(dāng)代旅游的最終目標(biāo)。因此，文旅產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了三個重要轉(zhuǎn)變：從粗放走向精致，品質(zhì)得到提升；從游歷轉(zhuǎn)為休閑，功能實現(xiàn)轉(zhuǎn)型；從經(jīng)驗變成體驗，作用逐漸進(jìn)步。這些轉(zhuǎn)變，讓文旅與消費的融合更加緊密。

　　張頤武表示，旅游消費已經(jīng)變得更加常態(tài)化、深度化和網(wǎng)絡(luò)化。具體來講，旅游消費在日常生活中已經(jīng)成為一個經(jīng)常性的、越來越有剛需意味的消費，這是一種新需求的展現(xiàn)，是未來長期性的潛在經(jīng)濟熱點。

　　張頤武認(rèn)為，旅游消費的“三化”發(fā)展趨勢不是個別、短期現(xiàn)象，而會成為普遍、持續(xù)現(xiàn)象。基于大眾旅游時代新趨勢，張頤武對通州“文旅+消費”的未來發(fā)展提出了可行性的建議。他表示，通州區(qū)有獨特文脈、當(dāng)代勝景和發(fā)展機遇。

　　通州區(qū)是京畿重地，素有“一京、二衛(wèi)、三通州”之美譽，被視為“水陸之要會，畿輔之襟喉”。這里有運河延綿，千年運河之首邑，勢如游龍；這里還有三大文化建筑等城市地標(biāo)、環(huán)球影城等國際化景觀，以及臺湖、宋莊、張家灣等特色小鎮(zhèn)。這些共同造就了通州區(qū)不可復(fù)制的發(fā)展機遇。張頤武說，要尋找機緣、尋找敘事、尋找融合，彰顯通州區(qū)獨特文化生態(tài)、融匯創(chuàng)新更有故事性的文旅體驗，讓新文化形態(tài)創(chuàng)造新的文旅消費增長點，打造出通州區(qū)的持續(xù)性、多元化城市魅力和吸引力。

　　（本文節(jié)選自《用文旅新流量撬動消費新動能》一文，張頤武系民進(jìn)中央常委、文化藝術(shù)委員會主任）