2月24日召開的國務院常務會議指出，我國銀發(fā)經(jīng)濟潛力很大，要完善支持舉措、強化政策落實，促進養(yǎng)老事業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為應對人口老齡化提供有力支撐。截至2025年底，我國60歲及以上老年人口達3.2億人，在體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的背景下，培育銀發(fā)體育消費市場，既能滿足老年人健康需求，也能擴大內需刺激消費，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的統(tǒng)一。

　　然而，根據(jù)全國老齡委“第五次中國城鄉(xiāng)老年人生活狀況抽樣調查”結果，老年人中經(jīng)常鍛煉的僅占38.3%，開拓老年體育市場任重道遠。為此，筆者建議：

　　搭建專業(yè)化適老體育活動平臺。老年人身體機能下降，運動不當易造成損傷，較之年輕人更需專業(yè)指導。當前，城市老年人活動往往更依賴社區(qū)周邊的健身設施、露天廣場等公共場所，還時常因年齡“超限”被健身房、游泳館等拒之門外。建議政府提高基層養(yǎng)老服務中心、老年活動中心利用率，同時要鼓勵企業(yè)聯(lián)合社會組織、醫(yī)療機構搭建老年體育公園、老年健康中心等活動平臺，投入適老化的健身康養(yǎng)器材，配備專業(yè)指導員，滿足老年群體對系統(tǒng)健身、科學運動的需求，并鼓勵保險公司開發(fā)針對老年人體育的專項保險產(chǎn)品，為民營企業(yè)與銀齡群體雙向奔赴減輕后顧之憂。除豐富線下活動場地外，也要支持地方企業(yè)充分運用智能技術，推出適應老年人身心狀況的體育產(chǎn)品，開辟針對銀發(fā)族的線上體育平臺，通過遠程指導為更多老年人提供居家運動服務和安全保障。

　　豐富老年社群體育消費場景。老年群體空閑時間較多，需要展現(xiàn)風采的舞臺、交友結伴的平臺。國家、省級的老年體育賽事已具備一定規(guī)模和影響力，如山西省第七屆老年人體育健身大會參與人次突破十萬，第五屆全國老年人體育健身大會也將于今年啟幕。大規(guī)模賽事可借鑒“蘇超”的成功模式，依托互聯(lián)網(wǎng)風口，推動“銀發(fā)+體育+文旅”的有機融合，全面拓展消費空間、擴大消費群體?；鶎痈鞯匾惨o跟步伐，結合實際舉辦廣場舞、八段錦等老年人喜聞樂見的小型賽事，同樣有機會出新出彩，例如廣東省廣州市越秀區(qū)的“賽事+銀齡集市”，將賽事“流量”轉化為消費“增量”，為銀發(fā)體育經(jīng)濟發(fā)展路徑提供了基層樣板。在組織賽事之余，通過鼓勵“老幼結對”“家庭組隊”等帶有社交聯(lián)結、親情驅動性質的娛樂類體育活動，或支持老年人自發(fā)組建運動團隊、釣魚協(xié)會等體育興趣社群，也能有效激發(fā)他們的體育消費熱情。

　　創(chuàng)建銀發(fā)體育友好型社會。隨著人均收入水平提升及老年社會保障健全，越來越多“銀齡族”消費觀念轉變、消費水平提高。許多老人受傳統(tǒng)觀念和成長經(jīng)歷影響，消費習慣較為保守，即便儲備了一定積蓄，內心也渴望“老有所享”，卻仍不舍得投入“發(fā)展型消費”。為此，發(fā)揮消費補貼的“乘數(shù)效應”至關重要，如：推出針對老年群體的體育消費券、器械器材以舊換新、積分兌換獎勵等優(yōu)惠機制，降低老年人參與體育活動的成本，提高普遍參與度。老年人的消費意愿也與社會整體氛圍息息相關，部分老年人將運動等休閑娛樂活動消費視為年輕群體的專利，年輕人也易忽視老一輩對社交與價值實現(xiàn)的消費需求，重“養(yǎng)老”而輕“享老”，需要政府、媒體積極宣傳引導，營造敬老愛老、科學健身的社會風尚。

　　唯有政策支持和社會各界共同努力，才能進一步推動體育產(chǎn)業(yè)與老齡產(chǎn)業(yè)深度融合，為老年人創(chuàng)造更健康多彩的晚年生活，釋放潛在的消費活力。

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