“直播、短視頻等新興傳播形態(tài)，對(duì)推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用日益凸顯，貢獻(xiàn)持續(xù)提升?！苯衲耆珖?guó)兩會(huì)期間，全國(guó)政協(xié)委員、民進(jìn)中央常委、北京大學(xué)中文系教授張頤武在接受中國(guó)旅游報(bào)社記者采訪時(shí)說(shuō)，各地都在探索用直播、短視頻介入文旅發(fā)展，這為文旅產(chǎn)業(yè)注入了新動(dòng)力。

　　張頤武在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前，直播、短視頻已經(jīng)成為滿足人民群眾文化消費(fèi)需求、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，但也存在一些?wèn)題?！爸挥猩贁?shù)地方成為爆款，多數(shù)地方還面臨著引流困難、公眾認(rèn)知度不高等情況。”張頤武說(shuō)。

　　“如何發(fā)掘本地文化和自然環(huán)境的獨(dú)特魅力，讓城市真正實(shí)現(xiàn)‘破圈’，這是各地需要努力的?！睆堫U武說(shuō)。

　　在張頤武看來(lái)，文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了三個(gè)重要轉(zhuǎn)變：從粗放走向精致，品質(zhì)得到提升；從游歷轉(zhuǎn)為休閑，功能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型；從經(jīng)驗(yàn)變成體驗(yàn)，作用逐漸加深。這些轉(zhuǎn)變讓文旅與消費(fèi)的融合更加緊密。

　　“來(lái)了人，還要讓他們有更多的消費(fèi)，這需要我們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、社會(huì)創(chuàng)造新的情緒價(jià)值或情感價(jià)值?！睆堫U武說(shuō)，要讓游客把對(duì)文旅體驗(yàn)的附加值轉(zhuǎn)化為更多的消費(fèi)，這樣拉動(dòng)消費(fèi)的空間就會(huì)越來(lái)越大。

　　他建議，一方面，有關(guān)部門(mén)應(yīng)組織各類(lèi)培訓(xùn)活動(dòng)，為商家提供創(chuàng)意策劃、內(nèi)容生產(chǎn)等方面的知識(shí)和技能培訓(xùn)，幫助商家提升經(jīng)營(yíng)能力、拓展市場(chǎng)，增加地方特色的線上曝光度，為城市帶來(lái)持續(xù)性流量，激發(fā)更大的消費(fèi)潛力。另一方面，主管部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)與平臺(tái)、行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)動(dòng)，暢通消費(fèi)者維權(quán)渠道，提升消費(fèi)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范化水平，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。

　　“文旅行業(yè)實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)足發(fā)展，持續(xù)涌現(xiàn)新熱點(diǎn)、展現(xiàn)新活力?！睆堫U武說(shuō)，相信在直播、短視頻等新媒介的助力下，越來(lái)越多的地方會(huì)找到屬于自己的文旅“破圈”之路，進(jìn)而讓文化傳播的流量真正轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)的持久增量。