3月4日，全國(guó)政協(xié)十四屆四次會(huì)議在京開(kāi)幕。全國(guó)政協(xié)委員、民進(jìn)中央常委、北京大學(xué)教授、著名學(xué)者張頤武的提案圍繞“新大眾文藝”的高質(zhì)量發(fā)展展開(kāi)。張頤武告訴南都記者，“繁榮互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝”既寫入了“十五五”規(guī)劃的建議，現(xiàn)在也寫入了《政府工作報(bào)告》的2026年工作任務(wù)，說(shuō)明“繁榮互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝”是一件非常重要的、對(duì)社會(huì)發(fā)展和文化發(fā)展非常有意義的事情。

　　新大眾文藝依托網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)等多元形態(tài)快速興起，已成為當(dāng)代文化生態(tài)的核心組成部分，是滿足人民群眾精神文化需求、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。

　　張頤武認(rèn)為，近年來(lái)，新大眾文藝呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，創(chuàng)作活力持續(xù)迸發(fā)，優(yōu)質(zhì)作品不斷涌現(xiàn)，在拉動(dòng)文化消費(fèi)、帶動(dòng)就業(yè)增長(zhǎng)、促進(jìn)文化“走出去”等方面發(fā)揮了重要作用。無(wú)論在作品的創(chuàng)作、平臺(tái)的建構(gòu)、產(chǎn)業(yè)的支撐等方面都有持續(xù)進(jìn)展。但與此同時(shí)，行業(yè)發(fā)展仍面臨諸多瓶頸，內(nèi)容同質(zhì)化、低俗化問(wèn)題突出，人才短缺、版權(quán)保護(hù)薄弱，行業(yè)規(guī)范不完善、跨界融合不足，海外傳播能力有限等問(wèn)題，制約了新大眾文藝的正向價(jià)值釋放和高質(zhì)量發(fā)展。

　　為破解發(fā)展難題、推動(dòng)新大眾文藝出圈出彩，更好發(fā)揮其在文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)中的重要作用，張頤武提出以下建議。

　　一、堅(jiān)守內(nèi)容為王，筑牢精品根基。堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，引導(dǎo)創(chuàng)作者扎根生活、聚焦時(shí)代脈搏，深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、現(xiàn)實(shí)生活中的優(yōu)質(zhì)素材，著力突破內(nèi)容同質(zhì)化困境，打造兼具思想深度、藝術(shù)水準(zhǔn)與時(shí)代溫度的精品力作，堅(jiān)決杜絕低俗化、獵奇化創(chuàng)作。依托AIGC等新技術(shù)拓寬創(chuàng)作邊界、提升創(chuàng)作效率，強(qiáng)化行業(yè)自律與內(nèi)容審核，推動(dòng)新大眾文藝行業(yè)從“流量導(dǎo)向”向“品質(zhì)導(dǎo)向”深度轉(zhuǎn)型，讓文藝作品既有傳播力，更有生命力。

　　二、強(qiáng)化人才培育，夯實(shí)發(fā)展支撐。搭建多元化、專業(yè)化人才培育平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)高校、行業(yè)協(xié)會(huì)、頭部機(jī)構(gòu)，開(kāi)展創(chuàng)作技巧、版權(quán)保護(hù)、海外傳播等專項(xiàng)培訓(xùn)，重點(diǎn)扶持青年創(chuàng)作者、基層素人創(chuàng)作者及文化轉(zhuǎn)譯人才，破解復(fù)合型人才短缺難題。健全人才評(píng)價(jià)與激勵(lì)機(jī)制，打破身份、學(xué)歷限制，發(fā)掘培育優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作力量，完善人才成長(zhǎng)通道，營(yíng)造“人人能創(chuàng)作、個(gè)個(gè)出精品”的良好行業(yè)生態(tài)，為新大眾文藝發(fā)展注入持久人才動(dòng)力。

　　三、完善行業(yè)生態(tài)，規(guī)范有序發(fā)展。健全新大眾文藝領(lǐng)域版權(quán)保護(hù)體系，運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)強(qiáng)化版權(quán)確權(quán)、存證與維權(quán)，簡(jiǎn)化維權(quán)流程，加大對(duì)抄襲、盜版等侵權(quán)行為的處罰力度，切實(shí)保障原創(chuàng)者合法權(quán)益，激發(fā)行業(yè)創(chuàng)新活力。優(yōu)化平臺(tái)算法導(dǎo)向，引導(dǎo)流量向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傾斜；推動(dòng)網(wǎng)信、文旅、市場(chǎng)監(jiān)管等多部門協(xié)同監(jiān)管，強(qiáng)化平臺(tái)主體責(zé)任，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)自律作用，制定統(tǒng)一行業(yè)規(guī)范，推動(dòng)新大眾文藝規(guī)范化、可持續(xù)發(fā)展。

　　四、推動(dòng)跨界融合，拓寬發(fā)展空間。深化新大眾文藝與文旅、文創(chuàng)、科技等領(lǐng)域的深度融合，創(chuàng)新打造“微短劇+文旅”“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+IP衍生”“網(wǎng)絡(luò)游戲+傳統(tǒng)文化”等特色發(fā)展模式。借鑒網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)文藝內(nèi)容向影視、動(dòng)漫、文創(chuàng)產(chǎn)品等領(lǐng)域跨界轉(zhuǎn)化，延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升產(chǎn)業(yè)附加值，實(shí)現(xiàn)文化賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的目標(biāo)。

　　五、賦能海外傳播，提升國(guó)際影響。聚焦文化“走出去”關(guān)鍵環(huán)節(jié)，破解傳播壁壘，推動(dòng)本土文化資源的轉(zhuǎn)化，鼓勵(lì)文化創(chuàng)意企業(yè)更好地“出?！卑l(fā)展。支持更具韌性、更具針對(duì)性的海外傳播平臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展，整合海外傳播渠道，挖掘具有國(guó)際傳播力的優(yōu)質(zhì)文藝IP，推動(dòng)新大眾文藝從“內(nèi)容輸出”向“內(nèi)涵融入”和“生態(tài)共建”升級(jí)，讓中華文化通過(guò)新大眾文藝載體，更好地走向世界、影響世界，提升國(guó)家文化軟實(shí)力。

全國(guó)政協(xié)委員、民進(jìn)中央常委、北京大學(xué)教授、著名學(xué)者張頤武

　　南都：“新大眾文藝”是我們時(shí)代獨(dú)特的新興文化現(xiàn)象。有人說(shuō)，這是一個(gè)“人人都是藝術(shù)家”的時(shí)代，應(yīng)該怎么理解“新大眾文藝”里的“大眾”？

　　張頤武：在互聯(lián)網(wǎng)深刻影響社會(huì)生活和文化的大背景下，我們所理解的“大眾”正在發(fā)生重要變化，中國(guó)社會(huì)涌現(xiàn)的龐大中等收入群體和年輕世代，在社會(huì)文化中的影響力日益凸顯，他們對(duì)文藝的要求、對(duì)文藝創(chuàng)造的期望發(fā)生了深刻轉(zhuǎn)變，其精神文化方面的選擇和需求，已成為文化發(fā)展的重要導(dǎo)向，而他們對(duì)幸福感和美好生活的追求，也成為了文化發(fā)展的重要支撐。

　　這些“新大眾”不僅是文藝的接受者，更在很大程度上積極介入文藝創(chuàng)作與發(fā)展的全過(guò)程，既是文藝創(chuàng)造者脫穎而出的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也為新的文藝創(chuàng)造開(kāi)辟了廣闊空間。在這樣的社會(huì)變化推動(dòng)下，各類新的文藝形態(tài)加速涌現(xiàn)，既引領(lǐng)了文藝創(chuàng)新創(chuàng)造的?潮，也受到社會(huì)廣泛關(guān)注，更在中華文化全球傳播中發(fā)揮著重要作用。

　　南都：在您看來(lái)，今天的“新大眾文藝”已經(jīng)取得了哪些令人矚目的成就？

　　張頤武：新大眾文藝的發(fā)展，已經(jīng)開(kāi)始從“規(guī)模繁榮”步入了“高質(zhì)量發(fā)展”的新階段，正在從方興未艾走向興旺發(fā)展。

　　在創(chuàng)作層面，人們常說(shuō)的文化“新三樣”——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)，已成為文藝發(fā)展的重要力量，三者均取得了?足進(jìn)展，創(chuàng)作活動(dòng)十分活躍，不僅涌現(xiàn)出大量?jī)?yōu)質(zhì)新作，不少過(guò)往的優(yōu)秀作品也憑借鮮明的原創(chuàng)性，持續(xù)影響著文化各個(gè)領(lǐng)域。許多作品在創(chuàng)作方式上獨(dú)具特色，深度挖掘中華文化深厚傳統(tǒng)，從傳統(tǒng)中汲取創(chuàng)新資源，積極傳播社會(huì)正面價(jià)值，傳遞向上向善的力量。各種不同的創(chuàng)作主體都參與和進(jìn)入創(chuàng)作，文藝的受眾也在不斷突破傳統(tǒng)的被動(dòng)接受?色，深度參與到文藝生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)。隨著作品質(zhì)量的穩(wěn)步提升、創(chuàng)作內(nèi)涵不斷深化，更多作品不再僅僅追求流量與熱度，而是更加注重內(nèi)容的思想性、藝術(shù)性與創(chuàng)新性，力求在滿足大眾娛樂(lè)需求的同時(shí)，傳遞積極向上的價(jià)值觀，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)時(shí)代精神?貌。

　　在平臺(tái)層面，承載新大眾文藝的各類平臺(tái)凸顯出強(qiáng)勁韌性，持續(xù)為作品發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)支撐。這些平臺(tái)的發(fā)展既打開(kāi)了“新大眾文藝”觸達(dá)社會(huì)的眾多新路徑，也提供了創(chuàng)作發(fā)展的新的支撐。平臺(tái)起著聯(lián)動(dòng)創(chuàng)作與受眾的關(guān)鍵作用。不少平臺(tái)在國(guó)內(nèi)運(yùn)作成熟的基礎(chǔ)上，積極布局全球市場(chǎng)，讓平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)作品能夠更順暢地觸達(dá)海外受眾，推動(dòng)新大眾文藝的國(guó)際影 響力不斷拓展，海外受眾數(shù)量實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)增?。不少平臺(tái)成為中華文化“走出去”的重要載體。

　　在產(chǎn)業(yè)層面，新大眾文藝與文化產(chǎn)業(yè)深度融合，形成了涵蓋創(chuàng)作、發(fā)行、衍生、運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，不僅是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，更是拉動(dòng)文化消費(fèi)的重要引擎，在帶動(dòng)就業(yè)增?、促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用，當(dāng)下不少地方已將微短劇作為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)加以支持和引導(dǎo)，充分發(fā)揮其“人文經(jīng)濟(jì)”價(jià)值，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、豐富地方文化內(nèi)涵?！拔⒍虅　钡漠a(chǎn)值在 2025 年已經(jīng)突破 1000 億元。當(dāng)下的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既受到“新大眾文藝”發(fā)展的促進(jìn)和拉動(dòng)，也為其提供了重要支撐。與此同時(shí)，一些不同于以往的新品類也實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，如網(wǎng)絡(luò)游戲中以真人扮演、更具沉浸感的“影游”取得重要進(jìn)展，潮玩等文創(chuàng)領(lǐng)域發(fā)展也十分活躍，這些新品類的發(fā)展為平臺(tái)的發(fā)展提供了新的資源，都充分彰顯了新大眾文藝強(qiáng)大的生命力與發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　在技術(shù)應(yīng)用層面，科技的發(fā)展為新大眾文藝提供了有力支撐，加速了其發(fā)展步伐；與此同時(shí)，新大眾文藝所創(chuàng)造的全新文化空間，也為科技和產(chǎn)業(yè)提供了豐富的應(yīng)用場(chǎng)景與發(fā)展機(jī)遇。互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)與新大眾文藝深度融合，為原創(chuàng)創(chuàng)作提供了更多助力，為創(chuàng)作者與受眾的溝通提供了更多便利，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的廣泛傳播提供了更多可能，其中 AIGC 技術(shù)助力創(chuàng)作效率提升，區(qū)塊鏈技術(shù)為版權(quán)保護(hù)提供支撐，各種虛擬現(xiàn)實(shí)新技術(shù)豐富了作品的呈現(xiàn)形式，共同推動(dòng)新大眾文藝實(shí)現(xiàn)從“數(shù)量增?”向“質(zhì)量提升”的積極變化，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展活力與廣闊的發(fā)展前景。