“西湖龍井、安化黑茶、贛南臍橙這些成功的案例告訴我們，打造一個地域品牌，可以富裕一方群眾?！苯裉欤珖舜蟠?、湖南佳惠集團董事長李小紅接受采訪時表示，以具有顯著地域特色的農產品地域品牌建設作為精準扶貧的重要舉措意義重大。

　　地域品牌是指利用地方自然資源、人文資源和地理遺產共同打造的優(yōu)質地方特色農產品品牌。截至2016年底，經(jīng)國家工商局注冊的地域商標為3187件，僅占涉農商標總數(shù)的1%。“因此，農業(yè)發(fā)展大有可為，而地域品牌正是品牌農業(yè)發(fā)展的金鑰匙?！?/p>

　　李小紅指出，當前我國地域品牌建設數(shù)量少、層級低、名氣小，品牌推進存在諸多短板。

　　體制短板：現(xiàn)行體制，一個地域品牌涉及農業(yè)、質檢、工商3個部門，部門職能模糊、聯(lián)動機制不健全，既容易使農戶造成誤解，也容易造成管理缺位。

　　規(guī)模短板：農村是廣闊的天地，受地形地貌和生態(tài)環(huán)境影響，產品品質不一，標準難以控制，沒有形成有組織的規(guī)模生產，往往出現(xiàn)地域品牌農產品市場需求大，供應跟不上。

　　主體短板：進入專業(yè)化分工的新階段，大多數(shù)農民無法承擔生產者、管理者、銷售者這“三者合一”的責任，更無力進行品牌推廣，造成高品質的農產品價值無法實現(xiàn)。

　　同時，地域品牌還面臨使用率低、企業(yè)獨占和缺乏標準的尷尬局面。

　　因此，李小紅建議實施農產品地域品牌精準扶貧專項工程。由國務院扶貧開發(fā)領導小組牽頭，制定地域品牌精準扶貧整體規(guī)劃，以14個重點連片貧困地區(qū)為傾斜點，選點選品，全面鋪開。

　　建議政府建立農產品數(shù)據(jù)管理中心，對農產品源頭實行編碼管理，采用技術創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，在農產品研發(fā)、規(guī)?；a、綠色消費引導、品牌培育推廣等方面，實現(xiàn)農產品生命周期全過程大數(shù)據(jù)采集，打通農產品在生產組織、技術改進、質量追溯、銷售渠道等各環(huán)節(jié)通道，解決農民既是生產者，又是管理者，還是銷售者的多重責任問題。

　　“實現(xiàn)綠色農產品從田間地頭到達消費者手里的有效供給體系，實現(xiàn)區(qū)域品牌價值，推動我國農產品地域品牌和農業(yè)發(fā)展邁上新的臺階。”