“新質生產力由技術革命性突破、生產要素創(chuàng)新性配置、產業(yè)深度轉型升級而催生，以勞動者、勞動資料、勞動對象及其優(yōu)化組合的躍升為基本內涵，以全要素生產率大幅提升為核心標志，特點是創(chuàng)新，關鍵在質優(yōu)，本質是先進生產力。”2024年政府工作報告指出，要深化大數據、人工智能等研發(fā)應用。當前，以數字游戲、電腦動畫、數字學習、數字影音應用、移動應用服務、網絡服務、內容軟件以及數字出版典藏等領域為代表的數字內容及出版?zhèn)髅疆a業(yè)，多屬創(chuàng)意產業(yè)或文化創(chuàng)意產業(yè)的范疇。新質生產力正是必須由高科技、高效能、高質量的創(chuàng)新打底的先進生產力質態(tài)，明確以創(chuàng)新為主導。

　?。ㄒ唬┘夹g融合與創(chuàng)新的壓力。生成式人工智能、虛擬現實、大數據、區(qū)塊鏈等技術的發(fā)展，對數字內容及出版?zhèn)髅叫袠I(yè)創(chuàng)新內容生產和分發(fā)方式提出了新的要求。數字內容及出版?zhèn)髅筋I域同樣存在人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。隨著當下科技的快速發(fā)展，用戶在生活、生產和學術場景下都有旺盛的內容需求和個性化需求，但目前的數字出版內容一定程度上存在著形式較單一、內容不夠豐富、交互性不強、沉浸體驗感一般的缺點。質言之，對傳統的內容生產與分發(fā)模式而言，滿足多元的用戶需求，打造多業(yè)態(tài)創(chuàng)新出版內容，依然是其實現高質量發(fā)展必然要面對的考驗。

　?。ǘ┡袛鄶底謨热菡鎸嵭缘碾y點。生成式人工智能涉及大量現有素材的整合，可能存在其內容正確性無法保證的問題。通過生成式人工智能重新組織句子和撰寫文章可能面臨內容風險。其次，用于模型訓練的數據庫內容因為未經篩選，生成的信息需要用戶甄別。數字內容的知識產權保護技術隨著科技的進步也顯捉襟見肘，互聯網內容的傳播速度快、傳播范圍廣，現階段數字加密技術的不足讓知識產權保護尤為困難。當前的數字內容知識產權保護往往集中在事后懲戒一端，在事前預防性保護措施上的技術實現與投入等諸多深層面的問題仍待解決。

　?。ㄈ┫嚓P人才及培養(yǎng)體系的短缺。新質生產力的特點是創(chuàng)新，創(chuàng)新驅動的實質是人才驅動。加快發(fā)展創(chuàng)新起主導作用、具有高科技高效能高質量特征的新質生產力，離不開高水平創(chuàng)新型人才的支撐。當前，在數字內容與出版?zhèn)髅筋I域的創(chuàng)新型人才面臨缺口，在發(fā)揮人才效能方面也存在如人崗不匹配、人才的價值形成機制難以充分反映人才貢獻、科技成果轉化率不高讓人才難以獲得產業(yè)肯定等痛點。

　　（一）優(yōu)化產業(yè)結構，鼓勵創(chuàng)新技術融合與應用?？萍紕?chuàng)新是新型工業(yè)化的重要驅動力。首先，應鼓勵數字內容及出版?zhèn)髅筋I域與其他產業(yè)的合作，以實現產業(yè)融合發(fā)展，拓展市場空間，提升行業(yè)附加值。其次，要積極推動人工智能等新技術在數字內容及出版?zhèn)髅筋I域的應用，提高內容生產、傳播和消費的效率和質量，鼓勵數字內容及出版?zhèn)髅狡髽I(yè)與科技公司合作，將前沿技術應用于內容創(chuàng)作、分發(fā)等環(huán)節(jié)，實現出版流程的自動化和智能化。當前，電子游戲作為重要的數字出版產品，兼具媒介融合、開放共享、交互感知、跨界共生等特點，通過與人工智能、虛擬現實等技術的結合，也將突破傳統出版面臨的困境；另一方面，對高質量電子游戲內容的需求也可以驅動一些具有代表性的科技公司持續(xù)進行科技突破，為生成式人工智能的爆發(fā)式增長創(chuàng)造硬件條件。

　?。ǘ┨嵘L效內容與服務創(chuàng)新能力，深化創(chuàng)新技術應用。培養(yǎng)創(chuàng)新文化，深化創(chuàng)新技術應用，離不開落實創(chuàng)新模式、研發(fā)、生產、營銷和服務，提升內容和服務質量?！皠?chuàng)新是引領發(fā)展的第一動力，保護知識產權就是保護創(chuàng)新”。一方面，需要在驗證算法的透明度、建立可追溯的數據來源等方面下功夫，提高生成內容的質量和真實性。同時，也要注重倫理問題的研究，確保人工智能的應用符合道德和社會價值。另一方面，應鼓勵原創(chuàng)高質量內容的生產、加工、使用和流通，并建立有效的授權使用制度，降低內容生產者、消費者及企業(yè)的維權成本，從而推動數字內容及出版?zhèn)髅绞袌龅挠行蚪】蛋l(fā)展。這既需要鼓勵行業(yè)內企業(yè)加強自律，建立行業(yè)內的知識產權保護機制，形成良好的行業(yè)生態(tài)，也應通過教育和宣傳，提高公眾知識產權保護意識。

　?。ㄈ┘哟笳咧С至Χ?，形成高質量人才培養(yǎng)模式。一些具有代表性的科技公司正在深入氣候、醫(yī)療、自動駕駛等領域，基于人工智能以及大模型的能力，利用數字孿生的技術預測天氣和模擬氣候變化，優(yōu)化工廠的制造流程和提升運營效率，助力新型藥物開發(fā)以及治療方案變革。這與以電子游戲為代表的數字交互引擎的科技愿景不謀而合，而發(fā)展上述新質生產力，離不開對創(chuàng)新型人才的需求。圍繞科技創(chuàng)新，建設部署產學研一體、政校企合作的高質量人才培養(yǎng)體系正是大勢所趨。因此，要推動高校和行業(yè)企業(yè)間的人才流動，鼓勵行業(yè)參與高校創(chuàng)新人才培養(yǎng)過程，協同建設人才實習實踐基地和平臺，這也有利于校企之間的取長補短。另外，也應加強對在職員工的培訓和教育，提高員工的技能和素質，制定科學系統的職業(yè)技能終身培養(yǎng)方案，從而推進學歷教育與技能培訓互補、線下教育與線上培訓相融的職業(yè)培訓模式發(fā)展，提高數字內容和出版?zhèn)髅筋I域勞動者的終身職業(yè)技能，為數字內容及出版?zhèn)髅筋I域發(fā)展新質生產力提供活力。

　?。ㄗ髡呦得襁M上海市委會出版?zhèn)髅轿瘑T會副主任、騰訊研究院副院長）

　?。?024年8期）