近日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》（以下簡稱《意見》）提出，“促進文化和科技深度融合，集成運用先進適用技術(shù)，增強文化的傳播力、吸引力、感染力”。《意見》言簡意賅地指明了當(dāng)今文化和科技融合的重點與方向。

　　文化發(fā)展史就是一部

　　文化和科技不斷融合的歷史

　　達·芬奇曾說過：藝術(shù)借助于科技的翅膀才能高飛。從某種角度看，人類文化發(fā)展史就是一部文化和科技不斷融合的歷史。從繪畫到攝影再到電影，從造紙術(shù)到打印機再到互聯(lián)網(wǎng)，技術(shù)始終是推動文化發(fā)展的基本動力。

　　麥克盧漢提出的“媒介即訊息”這一著名論斷揭示了媒介的價值，洞見了科技對文化的深刻影響。麥克盧漢認(rèn)為，人們的文化表達總是與媒介密不可分，媒介本身就是有意義的訊息。人類只有在擁有了某種媒介之后才有可能從事文化傳播和社會活動。真正有意義、有價值的“訊息”是特定時代所使用的傳播工具的性質(zhì)、它們所開創(chuàng)的可能性以及由此帶來的社會變革。而媒介的變遷則取決于科技發(fā)展。基于此，著名歷史學(xué)家威廉·麥克高希認(rèn)為“人類文明的界定是以傳播媒介為前提的”，并以“文化技術(shù)”為參考，重新界定了世界文明史，將其劃分為表意文字、音標(biāo)字母、印刷技術(shù)、電子影像以及計算機或數(shù)字技術(shù)等五個階段。

　　技術(shù)革命深刻影響著文化發(fā)展過程。從人類歷史看，三次大的科技創(chuàng)新帶來文化生產(chǎn)、傳播和消費的革命性變化。第一次是印刷技術(shù)的出現(xiàn)，關(guān)鍵技術(shù)是鉛活字印刷、卷筒紙輪轉(zhuǎn)鉛印機及自動鑄排機等印刷技術(shù)和排版技術(shù)創(chuàng)新，帶來了圖書出版業(yè)、報刊業(yè)、廣告業(yè)、新聞業(yè)等文化業(yè)態(tài)的出現(xiàn)。第二次是電訊技術(shù)的出現(xiàn)，關(guān)鍵技術(shù)是留聲機、無線電通信、激光照排、光纖通信、衛(wèi)星電視、彩色電視、CD、DVD、磁帶錄像技術(shù)等創(chuàng)新，催生出電影業(yè)、電視業(yè)、廣播業(yè)、唱片業(yè)等視聽文化業(yè)態(tài)。第三次是信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)，關(guān)鍵技術(shù)是計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、智能控制技術(shù)等創(chuàng)新，帶來了網(wǎng)絡(luò)視聽、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等新業(yè)態(tài)風(fēng)起云涌。

　　數(shù)字集成技術(shù)提升

　　文化的傳播力、吸引力和感染力

　　目前，新一輪數(shù)字集成技術(shù)創(chuàng)新成為文化和科技融合的新特點。擴展現(xiàn)實、人工智能、5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)共同構(gòu)成了推動文化創(chuàng)新的技術(shù)矩陣。其中，擴展現(xiàn)實極大地提升了文化的表現(xiàn)力，人工智能促進了文化體驗的交互性，5G連接起海量的文化數(shù)據(jù)資源，大數(shù)據(jù)實現(xiàn)文化內(nèi)容的圖譜化和可視化，物聯(lián)網(wǎng)使文化場景更具感知力。數(shù)字技術(shù)矩陣的靈活組合，能夠形成不同的創(chuàng)新應(yīng)用場景，深刻改變著文化生產(chǎn)、傳播和消費的方式，極大地增強了文化的傳播力、吸引力和感染力。

　　數(shù)字集成技術(shù)創(chuàng)新對文化發(fā)展的促進作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

　　第一，提供全新文化體驗。全息呈現(xiàn)、數(shù)字孿生、多語言交互、高逼真等數(shù)字集成技術(shù)，注重線上線下一體化、在線在場相結(jié)合，帶給人們?nèi)碌臄?shù)字化感知，極具沉浸感和體驗感。數(shù)字集成技術(shù)不僅在虛擬世界創(chuàng)造出數(shù)字形象，而且能夠?qū)⑾胂笾械漠嬅嫱渡渲连F(xiàn)實世界中。比如，在2022年北京冬奧會開幕式中，破冰而出的冰雪五環(huán)、60米高的冰瀑、500名演員與雪花共舞等視覺奇觀，帶給觀眾強烈的感官沖擊。這場視覺盛宴的背后是全息技術(shù)、5G、裸眼3D、三維仿真、人工智能、運動追蹤等技術(shù)的集成應(yīng)用。

　　第二，打破文化時空限制。作為融合3D建模、虛擬仿真、虛擬現(xiàn)實、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等多種技術(shù)于一體的復(fù)合技術(shù)，數(shù)字孿生技術(shù)廣泛運用于生產(chǎn)生活各個領(lǐng)域，包括展覽展示等文化活動中。數(shù)字孿生技術(shù)打破了時空限制，再現(xiàn)和復(fù)原歷史遺跡和歷史空間，為觀眾提供跨越歷史、融通古今的感受。比如，在揚州中國大運河博物館，觀眾可登上一艘碩大的“沙飛船”，伴隨著四周的投影，模擬坐船揚帆遠行，感受運河兩岸的城市和鄉(xiāng)村風(fēng)景。又如，2021年“發(fā)現(xiàn)·北京中軸線”展覽，綜合應(yīng)用全息數(shù)控影像、聯(lián)動720度環(huán)幕、空間定位聲場等多種數(shù)字技術(shù)。公眾可以在展覽中通過VR互動，登臨虛擬的中軸線北端鐘鼓樓遠眺南北中軸線，并且通過50余張數(shù)字衛(wèi)星照片直觀感受北京中軸線與北京城市空間的共同發(fā)展與變遷。

　　第三，豐富文化表現(xiàn)形式?？萍紕?chuàng)新與文化創(chuàng)意的深度融合，再造了文化生產(chǎn)流程和生產(chǎn)方式，催生了虛擬人、云游戲、NFT數(shù)字藏品等新的文化業(yè)態(tài)和新模式。比如，虛擬主播、虛擬主持人、虛擬員工等被廣泛應(yīng)用于不同場景。虛擬人是通過計算機圖形學(xué)、圖形渲染、動作捕捉、深度學(xué)習(xí)、語音合成等技術(shù)，打造出的具備數(shù)字化外形的虛擬人物，是多重技術(shù)的集合。比如，虛擬歌手洛天依登上冬奧舞臺演唱歌曲，引發(fā)國內(nèi)外廣泛關(guān)注，成為第一位登上奧運舞臺的中國虛擬歌手。又如，備受粉絲追捧的“初音未來”擁有優(yōu)美的人物造型，極具辨識度的嗓音，能互動甚至還能開直播演唱會。

　　第四，增強文化的參與性和互動性。在數(shù)字時代，由XR、面部識別、動作捕捉、空間定位、多點觸控技術(shù)等構(gòu)成的交互技術(shù)在文博場館、演藝場所等線下文化設(shè)施中得到廣泛應(yīng)用，旨在激發(fā)受眾興趣，引導(dǎo)受眾參與和互動。比如，克利夫蘭藝術(shù)博物館運用交互技術(shù)將參觀者的面部表情與館藏藝術(shù)品進行匹配，增進參觀者與藝術(shù)品的聯(lián)系。谷歌藝術(shù)與文化項目運用3D可視化、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)開發(fā)各類互動小游戲，如街頭畫廊、藝術(shù)自拍等，吸引用戶參與。以街頭畫廊為例，用戶可以在全球10個城市的虛擬場景中，設(shè)置自己喜歡的畫作，有效提升了文化體驗。

　　第五，提升文化傳播精準(zhǔn)度。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，文化信息的傳輸速度不斷加快，人們獲取文化內(nèi)容的渠道也更加廣泛，這就對文化傳播精準(zhǔn)度提出了更高的要求。北京市石景山區(qū)推出了以石景山文化E站為代表的公共文化服務(wù)效能大數(shù)據(jù)平臺，借助大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)，對客流量、活動量、群體情緒、月度最受歡迎排行等文化數(shù)據(jù)進行采集、處理、分析和可視化，大大提高了公共文化服務(wù)供給的精準(zhǔn)度。截至2021年8月末，石景山文E系統(tǒng)用戶近40萬，受到了當(dāng)?shù)鼐用竦母叨日J(rèn)可，也為線下的公共文化服務(wù)場館積聚了人氣。

　　數(shù)字集成技術(shù)推動文化創(chuàng)新前景廣闊

　　數(shù)字集成技術(shù)在推動文化創(chuàng)新方面展現(xiàn)了極為廣闊的前景，也成為提升國家文化競爭力的制高點。

　　實現(xiàn)數(shù)字技術(shù)集成，需要跨學(xué)科人才的集成。以TeamLab為例，TeamLab是一家世界著名的數(shù)字集成藝術(shù)團隊，致力于通過團隊創(chuàng)作探索藝術(shù)、科學(xué)、技術(shù)、設(shè)計以及自然界的交匯點。該團隊成員包括藝術(shù)家、程序員、工程師、CG動畫師、數(shù)學(xué)家、建筑師等多個領(lǐng)域的專家。TeamLab擅長借助全息投影、裝置藝術(shù)、算法影像以及XR等數(shù)字技術(shù)，打造光影交織的藝術(shù)互動空間，最大限度地調(diào)動觀眾的感官體驗。TeamLab的作品被許多國際知名藝術(shù)機構(gòu)永久收藏。TeamLab在上海成立的無界美術(shù)館，僅兩年時間就接待了來自全球各地的100多萬觀眾。令人欣喜的是，我國在數(shù)字技術(shù)與文化融合領(lǐng)域也涌現(xiàn)出許多極具潛力的新興企業(yè)。2021年，騰訊研究院和清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院聯(lián)合開展了文化和科技融合研究。同時，征集、遴選了文化和科技融合的前沿性案例，展現(xiàn)了文化和科技融合的多元場景和創(chuàng)新成果。從一個層面反映了我國企業(yè)在運用數(shù)字集成技術(shù)促進文化創(chuàng)新領(lǐng)域蓬勃發(fā)展的勢頭。

　　值得一提的是，數(shù)字技術(shù)與文化融合并沒有改變文化是靈魂、內(nèi)容為王的基本事實。數(shù)字集成技術(shù)只有和優(yōu)質(zhì)文化創(chuàng)意相結(jié)合，才能產(chǎn)生有持久吸引力、感染力的文化產(chǎn)品。因此，與優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容企業(yè)結(jié)合，成為許多科技型企業(yè)的選擇。比如，F(xiàn)acebook改名為“Meta”并宣布進入元宇宙領(lǐng)域。其中，VR是元宇宙技術(shù)體系中的重要一環(huán)。Meta不僅重視硬件和軟件的開發(fā)，而且大量投資文化內(nèi)容生產(chǎn)，包括收購Unit 2 Games等多家VR游戲工作室，制定了一整套內(nèi)容扶持計劃等。

　　可以預(yù)計，隨著《意見》的實施，數(shù)字集成技術(shù)在文化領(lǐng)域的應(yīng)用將更加廣泛，文化和科技融合程度將不斷加深，在增強文化傳播力、吸引力、感染力、提升文化軟實力方面將發(fā)揮更大的作用。

　　（作者祁述裕系中央黨校（國家行政學(xué)院）教授，博士生導(dǎo)師，享受國務(wù)院特貼專家，民進中央?yún)⒄h政特邀研究員。)