摘要：2020年是決勝全面建成小康社會(huì)、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)之年?！胺沁z”扶貧就業(yè)工坊作為“非遺”助力精準(zhǔn)扶貧的重要抓手，不僅使“老少邊窮”地區(qū)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡(jiǎn)稱“非遺”）得以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，更開辟了我國文化扶貧事業(yè)的新路徑，展示了勤勞智慧的勞動(dòng)人民奔向小康生活中百折不饒的精神氣質(zhì)。本文指出我國發(fā)展“非遺”扶貧就業(yè)工坊是要求也是需求，其中政府高度重視是保證、培育特色品牌是目標(biāo)、培養(yǎng)帶頭人是根本、講好脫貧故事是重點(diǎn)、拓展銷售渠道是關(guān)鍵、廣泛宣傳引導(dǎo)是支撐。同時(shí)，舉例分析總結(jié)了當(dāng)前國內(nèi)“非遺”就業(yè)工坊政府、企業(yè)、個(gè)人三種主導(dǎo)模式，進(jìn)而提出了優(yōu)化頂層設(shè)計(jì)、創(chuàng)新發(fā)展思維、注重產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)、強(qiáng)化市場(chǎng)開拓、加強(qiáng)人才建設(shè)等推動(dòng)“非遺”扶貧就業(yè)工坊高質(zhì)量發(fā)展的對(duì)策建議。

　　　　關(guān)鍵詞：“非遺”扶貧 就業(yè)工坊 精準(zhǔn)扶貧 公共關(guān)系

圖為作者劉曉山應(yīng)邀作為2020中國非遺年度人物頒獎(jiǎng)嘉賓。

　　2017年5月原文化部印發(fā)的《“十三五”時(shí)期文化扶貧工作實(shí)施方案》中明確提出，依托具有較強(qiáng)設(shè)計(jì)能力的企業(yè)、高校和相關(guān)單位，在貧困地區(qū)設(shè)立傳統(tǒng)工藝工作站并予以引導(dǎo)性資金扶持，幫助當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)工藝企業(yè)和從業(yè)者解決工藝難題，提高產(chǎn)品品質(zhì)，培育品牌，拓展市場(chǎng)，帶動(dòng)”非遺”傳承人群增收致富。同年10月，黨的十九大報(bào)告明確提出“推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”，開啟了“非遺”傳承與扶貧事業(yè)開始協(xié)同發(fā)展的新局面。在“非遺”助力精準(zhǔn)扶貧階段，“非遺”扶貧就業(yè)工坊項(xiàng)目的出現(xiàn)，不僅使革命老區(qū)、民族地區(qū)、邊疆地區(qū)、貧困地區(qū)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性發(fā)展與創(chuàng)新性提升，更為開辟我國文化扶貧事業(yè)探索拓寬了新路徑。

　　　一、中國發(fā)展“非遺”扶貧就業(yè)工坊的歷史背景

　　黨的十九屆五中全會(huì)提出了到2035年基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化遠(yuǎn)景目標(biāo)之一：建成文化強(qiáng)國、教育強(qiáng)國、人才強(qiáng)國、體育強(qiáng)國、健康中國，國民素質(zhì)和社會(huì)文明程度達(dá)到新高度，國家文化軟實(shí)力顯著增強(qiáng)。

　　（一）推進(jìn)我國“非遺”扶貧就業(yè)工坊發(fā)展建設(shè)是要求也是需求

　　習(xí)近平總書記在慶祝改革開放40周年大會(huì)重要講話中指出：自古以來，中華民族就以“天下大同”“協(xié)和萬邦”的寬廣胸懷，自信而又大度地開展同域外民族交往和文化交流，曾經(jīng)譜寫了萬里駝鈴萬里波的浩浩絲路長(zhǎng)歌，也曾經(jīng)創(chuàng)造了萬國衣冠會(huì)長(zhǎng)安的盛唐氣象。正是這種“天行健，君子以自強(qiáng)不息”“地勢(shì)坤，君子以厚德載物”的變革和開放精神，使中華文明成為人類歷史上唯一一個(gè)綿延5000多年至今未曾中斷的燦爛文明。長(zhǎng)盛不衰、綿延五千年的中華文明之所以在新中國建立以后不斷煥發(fā)出勃勃生機(jī)，其主要原因是在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，不斷弘揚(yáng)中華文明的先進(jìn)性、包容性，根植于人民、服務(wù)于人民，不斷發(fā)展創(chuàng)新。

　　文化興則國運(yùn)興、文化強(qiáng)則民族強(qiáng)。文化繁榮興盛，事關(guān)實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興，事關(guān)人民美好生活。2020年10月15日，習(xí)近平總書記在廣東考察時(shí)指出，要加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承，積極培養(yǎng)傳承人，讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)綻放出更加迷人的光彩。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是一個(gè)國家和民族歷史文化成就的重要標(biāo)志，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“不僅是經(jīng)濟(jì)資本，更是文化資本”，這為民族地區(qū)的文化扶貧提供了一種新的思維方式，也為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開辟了新的保護(hù)傳承路徑。“非遺”助力精準(zhǔn)扶貧是扶貧開發(fā)的創(chuàng)新性手段。我國的民族地區(qū)往往是貧困問題最集中的地區(qū)，文化扶貧是我國在民族地區(qū)采取的一種重要的扶貧方式。許多民族地區(qū)利用豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源、獨(dú)特的民族風(fēng)情和旖旎的自然風(fēng)光發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，走上了脫貧致富的道路。

　　國務(wù)院扶貧辦會(huì)同文化和旅游部、中國文聯(lián)等有關(guān)文化部門和相關(guān)企業(yè)，通過“非遺”保護(hù)傳承、文藝文化宣傳等形式與脫貧攻堅(jiān)融合。2018年，國務(wù)院扶貧辦、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于支持設(shè)立“非遺”扶貧就業(yè)工坊的通知》，正式推動(dòng)“非遺”扶貧就業(yè)工坊建設(shè)，支持各地以傳統(tǒng)工藝為重點(diǎn)，以各類文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作為載體，依托“非遺”項(xiàng)目，設(shè)立了一批特色鮮明、帶貧作用明顯的“非遺”扶貧就業(yè)工坊；2019年，又印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)“非遺”扶貧就業(yè)工坊建設(shè)的通知》，進(jìn)一步強(qiáng)化了政策扶持，將“非遺”扶貧就業(yè)工坊納入產(chǎn)業(yè)、就業(yè)等各項(xiàng)扶貧政策支持范圍，按照貧困村創(chuàng)業(yè)致富帶頭人遴選程序和標(biāo)準(zhǔn)，從“非遺”代表性傳承人、研培學(xué)員中，遴選一批貧困村創(chuàng)業(yè)致富帶頭人，加大扶持力度，帶動(dòng)貧困人口增收脫貧。

　　經(jīng)過八年精準(zhǔn)扶貧、五年脫貧攻堅(jiān)，困擾中華民族幾千年的絕對(duì)貧困問題歷史性地得到解決，脫貧攻堅(jiān)成果舉世矚目。到2020年底我國現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下農(nóng)村貧困人口全部實(shí)現(xiàn)脫貧，貧困縣全部摘帽，區(qū)域性整體貧困已經(jīng)基本得到解決，貧困地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展速度明顯加快，生產(chǎn)生活條件明顯改善，“兩不愁”質(zhì)量水平明顯提升，“三保障”突出問題徹底消除。貧困群眾收入水平大幅度提高，自主脫貧能力穩(wěn)步增強(qiáng)，中國減貧治理能力顯著提升，脫貧攻堅(jiān)取得全面勝利，提前10年實(shí)現(xiàn)聯(lián)合國2030年可持續(xù)發(fā)展議程的減貧目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)了全面小康路上一個(gè)都不掉隊(duì)，在促進(jìn)全體人民共同富裕的道路上邁出了堅(jiān)實(shí)一步。我國完成脫貧攻堅(jiān)這一偉大事業(yè)，不僅在中華民族發(fā)展史上具有重要里程碑意義，更是中國人民對(duì)人類文明和全球反貧困事業(yè)的重大貢獻(xiàn)。脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，不僅使貧困地區(qū)擺脫了落后面貌、貧困群眾擺脫了生活窘境，更為重要的是，堅(jiān)定了我們的制度自信和文化自信。同時(shí)，隨著“十三五”規(guī)劃的順利完成，我國文化聚力、文化張力、文化實(shí)力所彰顯出的文化自信體現(xiàn)在黨的十九屆五中全會(huì)公報(bào)中。這種文化自信有一個(gè)重要的標(biāo)志是：廣大貧困地區(qū)和貧困群眾逐步樹立起來的文化自信，將使中華民族的文化自信更強(qiáng)、底氣更足。人民有信仰、國家有力量、民族有希望，我們將在共享發(fā)展成果中形成強(qiáng)大的凝聚力和向心力，打造中華文化命運(yùn)共同體。

　　（二）我國發(fā)展“非遺”扶貧就業(yè)工坊取得的成效

　　文化傳承、文化凝聚、文化滋養(yǎng)、文化認(rèn)同、文化發(fā)展、文化創(chuàng)新給脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)帶來強(qiáng)勁動(dòng)力和勃勃生機(jī)。

　　“非遺”扶貧就業(yè)工坊孕育于基層、扎根于群眾，它是一種將優(yōu)秀傳統(tǒng)特色文化資源有效轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的精準(zhǔn)文化扶貧方式，是具有中國特色、民族特色的扶貧車間，不僅大力促進(jìn)了貧困群眾增收致富，帶動(dòng)了貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，而且有利于弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)了人民群眾的文化自信，激發(fā)傳承的內(nèi)生動(dòng)力，發(fā)揮扶貧扶志扶智作用，是文化等部門助力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的有力抓手。目前來看，至少實(shí)現(xiàn)了三個(gè)“雙豐收”。一是實(shí)現(xiàn)了“非遺”保護(hù)傳承和扶貧產(chǎn)業(yè)的雙豐收。發(fā)展“非遺”扶貧就業(yè)工坊，盤活了當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，不僅把文化資源轉(zhuǎn)化為帶動(dòng)貧困群眾擺脫貧困的扶貧產(chǎn)業(yè)，也讓“非遺”保護(hù)傳承基礎(chǔ)更牢靠、發(fā)展更長(zhǎng)遠(yuǎn)，堅(jiān)定了文化自信。截至2020年年底，在國家級(jí)貧困縣共設(shè)立“非遺”扶貧就業(yè)工坊近1000家。二是實(shí)現(xiàn)了傳承人和貧困群眾的雙豐收?！胺沁z”扶貧就業(yè)工坊，一頭連著傳承人，一頭連著貧困群眾。在發(fā)展“非遺”扶貧就業(yè)工坊過程中，傳承人得到系統(tǒng)“充電”，提升了能力，拓展了市場(chǎng)，同時(shí)讓貧困群眾學(xué)會(huì)了傳統(tǒng)技藝，掌握了一技之長(zhǎng)，增加了勞動(dòng)收入，成為新的“非遺”傳承人。三是實(shí)現(xiàn)了扶貧和扶智扶志雙豐收。通過發(fā)展“非遺”扶貧就業(yè)工坊，幫助貧困群眾家門口就業(yè)，做到“掙錢顧家兩不誤”，實(shí)現(xiàn)了“農(nóng)民變工匠”“廳堂變車間”的轉(zhuǎn)變，提升了能力、增強(qiáng)了自信，逐步起到了扶貧扶智扶志的作用。尤其給留守人員、殘障人士等弱勢(shì)群體提供了就業(yè)渠道和交流平臺(tái)，促進(jìn)了家庭和諧，既富了口袋，又富了腦袋，還鼓舞了干勁，受到了基層和貧困群眾的歡迎。比如，深度貧困的甘肅東鄉(xiāng)縣民間刺繡從傳統(tǒng)作坊自用自銷的民間工藝走上姹紫嫣紅的國際服裝秀，脫貧后的普通繡娘亮相丅型舞臺(tái)，這是基于“非遺”文化的底色和脫貧后自信力量的中華文化新精神、新風(fēng)采、新風(fēng)貌、新氣象。

　　在我國消除絕對(duì)貧困，率先完成人類千年夢(mèng)想后，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承、發(fā)揚(yáng)，將繼續(xù)為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供強(qiáng)勁動(dòng)力，成為人們追求精神生活的重要寶庫。同時(shí)，打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、全面建成小康社會(huì)，也為傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提供了更加廣闊的空間和平臺(tái)，將促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)更加發(fā)揚(yáng)光大。

圖為作者劉曉山（左三）參加文化旅游部2021年在上海舉行的中國傳統(tǒng)工藝邀請(qǐng)展，與相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)共同啟動(dòng)開幕式。

　　二、中國發(fā)展“非遺”扶貧就業(yè)工坊的經(jīng)驗(yàn)做法

　　我國發(fā)展“非遺”就業(yè)工坊之所以能取得較好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效果，最大的前提是我們是共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的共產(chǎn)主義國家，有習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的指引，有行業(yè)部門和各級(jí)政府、社會(huì)力量的眾志成城，有深厚的文化底蘊(yùn)，有勤勞智慧的各族人民團(tuán)結(jié)奮進(jìn)。

　　（一）政府高度重視是保證

　　在推進(jìn)“非遺”扶貧就業(yè)工坊建設(shè)過程中，各相關(guān)行業(yè)、各級(jí)黨委政府以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指引，認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于扶貧工作重要論述和打贏脫貧攻堅(jiān)的重要指示精神，從傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、鞏固拓展“非遺”扶貧成果高度，大力推進(jìn)“非遺”扶貧就業(yè)工坊助力精準(zhǔn)扶貧工作，切實(shí)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃引導(dǎo)、政策支持、組織領(lǐng)導(dǎo)，助力貧困地區(qū)打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。比如內(nèi)蒙古、河北、湖南、甘肅、重慶等省區(qū)市，積極協(xié)調(diào)本地文旅、扶貧、財(cái)政、宣傳、婦聯(lián)等部門，共同推進(jìn)了“非遺”扶貧就業(yè)工坊建設(shè)。為促進(jìn)國家和地方品牌傳統(tǒng)工藝的傳承與振興，凸顯我國“非遺”扶貧產(chǎn)品獨(dú)有特色，國務(wù)院專門制定《中國傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃》，明確要求“發(fā)揮傳統(tǒng)工藝覆蓋面廣、兼顧農(nóng)工、適合家庭生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大就業(yè)創(chuàng)業(yè)，促進(jìn)精準(zhǔn)扶貧，增加城鄉(xiāng)居民收入”。比如山東、浙江、上海等東部省市，積極發(fā)揮東西部扶貧協(xié)作機(jī)制，幫助重慶、云南、貴州等中西部省市建設(shè)“非遺”扶貧就業(yè)工坊、銷售“非遺”扶貧產(chǎn)品。2019年中國婦女發(fā)展基金會(huì)圍繞“脫貧攻堅(jiān)”與“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略，聯(lián)合碧桂園、國強(qiáng)公益基金會(huì)，牽手中國時(shí)尚設(shè)計(jì)大師張肇達(dá)，打造“天才媽媽×東鄉(xiāng)繡娘”公益品牌，并于10月下旬在京舉辦了公益品牌計(jì)劃發(fā)布會(huì)暨公益時(shí)裝秀，東鄉(xiāng)繡娘創(chuàng)承“非遺”文化，一根繡針改變命運(yùn)，繡出夢(mèng)想繡出希望。

　?。ǘ┡嘤厣放剖悄繕?biāo)

　　“非遺”扶貧就業(yè)工坊是依托傳統(tǒng)工藝帶動(dòng)群眾就業(yè)增收的一種扶貧模式。國家有關(guān)部委發(fā)布了國家傳統(tǒng)工藝振興目錄，并投入大量資金重點(diǎn)支持14個(gè)門類383項(xiàng)國家或地方品牌傳統(tǒng)工藝類項(xiàng)目，其中65%的項(xiàng)目分布在“老少邊窮”地區(qū)。同時(shí)，組織發(fā)動(dòng)社會(huì)各界力量助力“非遺”扶貧，中央美院、唯品會(huì)、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)等高校、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)，先后在江西、新疆、貴州、青海等貧困地區(qū)地設(shè)立了傳統(tǒng)工藝工作站，幫助當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)工藝企業(yè)和從業(yè)者弘揚(yáng)優(yōu)秀工藝，培育富有民族和地域特色的傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品和品牌，帶動(dòng)“非遺”扶貧就業(yè)工坊建設(shè)。陜西省寶雞市鳳翔區(qū)織女益家手工藝品專業(yè)合作社，以西秦刺繡非物質(zhì)文化傳承人王金平、馮芮愛和手織布傳承人寧卿慧為帶頭人，以“織女益家”為品牌，以傳統(tǒng)“非遺”文化項(xiàng)目手織布、泥塑手工藝品制作為載體，采取“專業(yè)合作社＋困難婦女+公益”的形式，把農(nóng)村婦女“請(qǐng)進(jìn)來”免費(fèi)教學(xué)，把織機(jī)免費(fèi)“送出去”，用指尖上的藝術(shù)，繪就幸福畫卷，開發(fā)產(chǎn)品5種，年產(chǎn)值30萬元，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)?00多名婦女在家門口就業(yè)，實(shí)現(xiàn)傳承、帶貧、致富多贏。西藏日喀則市江孜縣年堆鄉(xiāng)尼瑪藏式卡墊加工農(nóng)民專業(yè)合作社理事長(zhǎng)、全國農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)優(yōu)秀帶頭人、全國鄉(xiāng)村致富帶頭人、西藏自治區(qū)脫貧攻堅(jiān)創(chuàng)新獎(jiǎng)獲得者旦增稱來，創(chuàng)新藏毯紡織技術(shù)，把藏族傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代技術(shù)相融合，成功研發(fā)出“看照片紡藏毯的紙樣使用技術(shù)”，打造“昵煒藏毯”品牌，采取“合作社+貧困戶”模式，帶動(dòng)當(dāng)?shù)?6名貧困戶勞動(dòng)力“不離鄉(xiāng)不離土”就近就便就業(yè)，實(shí)現(xiàn)年人均增收達(dá)6萬元，用新藏毯織就一條創(chuàng)新致富扶貧路。

　?。ㄈ┡囵B(yǎng)帶頭人是根本

　　自啟動(dòng)“非遺”扶貧就業(yè)工坊建設(shè)以來，全國各級(jí)各地堅(jiān)持“輸血”與“造血”相結(jié)合，把培育優(yōu)秀“非遺”傳承人、“非遺”扶貧就業(yè)工坊帶頭人作為首要工程，列入“中國‘非遺’傳承人群研培計(jì)劃”和“中國傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃”重要內(nèi)容，出臺(tái)政策，明確任務(wù)，加大培訓(xùn)力度，持續(xù)推進(jìn)，牢牢把貧困村集體、貧困戶嵌入“非遺”扶貧就業(yè)工坊、傳統(tǒng)工藝工作站等工作中，變千家萬戶的分散經(jīng)營為千軍萬馬的發(fā)展主力，走出了以點(diǎn)帶面、以面帶片、整體推進(jìn)、共同脫貧的新路子。截至目前，全國研培計(jì)劃參與院校累計(jì)培訓(xùn)學(xué)員近4萬人次，加上各地延伸培訓(xùn)，共覆蓋傳承人群超過10萬人次。涌現(xiàn)出“傳承指尖技藝、助力精準(zhǔn)扶貧”的石麗平、“變指尖技藝為指尖經(jīng)濟(jì)”的韋清花、“用苗繡開辟家鄉(xiāng)婦女自立自強(qiáng)路”的石佳等一批帶貧成效明顯的“非遺”扶貧就業(yè)工坊帶頭人，呈現(xiàn)出“培訓(xùn)一個(gè)、帶動(dòng)一片”的良好局面。江西新余市渝州繡坊創(chuàng)始人、中國刺繡藝術(shù)大師張小紅，發(fā)揮新余中國夏布之鄉(xiāng)優(yōu)勢(shì)，將夏布刺繡與中國畫完美結(jié)合，創(chuàng)作出一幅幅意境深遠(yuǎn)的國畫繡品，極大提高了夏布刺繡的藝術(shù)審美和收藏投資價(jià)值，使這朵“‘非遺’之花”長(zhǎng)久芳香綻放。目前，新余市發(fā)展夏布繡坊7家，其中3家上規(guī)模，帶動(dòng)上下游從業(yè)人員2000人左右。西藏日喀則市康馬縣康諾瑪尼石實(shí)業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人、“非遺”代表性傳承人國吉曲巴，采用傳統(tǒng)工藝，通過雕刻、涂抹顏料等技藝，把頁巖石制成精美的工藝產(chǎn)品，廣受歡迎，累計(jì)吸納68名農(nóng)牧民群眾、9名本地大學(xué)生就業(yè)，成為當(dāng)?shù)氐摹懊餍瞧髽I(yè)”。

　?。ㄋ模┲v好脫貧故事是重點(diǎn)

　　授人以魚不如授人以漁。加強(qiáng)“非遺”扶貧就業(yè)工坊建設(shè)，不僅僅是把文化資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、促進(jìn)貧困群眾增收、解決輸血功能的一時(shí)之舉，更是增強(qiáng)手藝人的榮譽(yù)感、成就感,增強(qiáng)文化自信,從而激發(fā)傳承的內(nèi)生動(dòng)力，增強(qiáng)技能脫貧能力，實(shí)現(xiàn)扶貧扶志扶智。近年來，全國各級(jí)各地在注重“非遺”扶貧就業(yè)工坊特色產(chǎn)品開發(fā)、品牌打造、市場(chǎng)培育的同時(shí)，也十分注重挖掘和講好產(chǎn)品背后蘊(yùn)藏的“非遺”文化符號(hào)價(jià)值意義、中國文化故事，尤其是脫貧攻堅(jiān)故事，并通過組織開展或參加“非遺”產(chǎn)品、“非遺”傳承人“走出去”“請(qǐng)進(jìn)來”交流活動(dòng)，積極向國內(nèi)外傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，講好貧困地區(qū)勞動(dòng)人民通過自己巧手脫貧致富奔小康的自強(qiáng)自立自信故事，既展示了“非遺”在助力精準(zhǔn)扶貧方面的作用，展示了中華兒女奔向小康生活中奮發(fā)有為的精神氣質(zhì)，又提升了中國形象，推進(jìn)了國際減貧合作交流。如青海省互助縣素隆姑刺繡有限公司總經(jīng)理、全國脫貧攻堅(jiān)獎(jiǎng)奉獻(xiàn)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)咛K曉莉，打造的中國刺繡行業(yè)十大品牌之一“威遠(yuǎn)土族盤繡”，產(chǎn)品覆蓋青海主要旅游景點(diǎn)，銷往全國6個(gè)城市和韓國、日本、東南亞等海外市場(chǎng)，既輻射帶動(dòng)一大批貧困婦女脫貧致富，也讓世界看到青海民間藝術(shù)的無限魅力，讓彩虹之鄉(xiāng)“太陽花”在全球明艷綻放。

　?。ㄎ澹┩卣逛N售渠道是關(guān)鍵

　　將“非遺”扶貧就業(yè)工坊產(chǎn)品及時(shí)賣出去，變成真金白銀，讓群眾得到實(shí)實(shí)在在的收益，是“非遺”扶貧就業(yè)工坊生存發(fā)展的關(guān)鍵。近年來，全國各級(jí)各地積極組織“非遺”扶貧就業(yè)工坊參與各類博覽會(huì)、展銷會(huì)、物資交流會(huì)，提升“非遺”扶貧就業(yè)工坊產(chǎn)品社會(huì)知名度、品牌影響力。組織阿里巴巴、京東、拼多多、抖音、快手等電商平臺(tái)舉辦“非遺”購物節(jié)、直播帶貨節(jié)目等，開展“非遺”扶貧就業(yè)工坊產(chǎn)品線上展示和銷售，有效幫助“非遺”扶貧就業(yè)工坊擴(kuò)大銷售。加強(qiáng)文旅融合，開展“非遺”扶貧就業(yè)工坊產(chǎn)品進(jìn)景區(qū)活動(dòng)，積極利用傳統(tǒng)節(jié)日、節(jié)慶活動(dòng)，在景區(qū)、歷史文化街區(qū)、文旅小鎮(zhèn)開展銷售活動(dòng)，通過旅游帶動(dòng)“非遺”扶貧就業(yè)工坊產(chǎn)品銷售和“非遺”旅游消費(fèi)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2020年6月13日“非遺”購物節(jié)當(dāng)天，阿里巴巴、京東等電商平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售“非遺”產(chǎn)品800多萬件，涉及近4500個(gè)“非遺”代表性項(xiàng)目，成交金額近4億元。其中，有520多家“非遺”扶貧就業(yè)工坊參加活動(dòng)，覆蓋了355個(gè)國家貧困縣。

　?。V泛宣傳引導(dǎo)是支撐

　　加強(qiáng)與中央媒體、地方媒體的協(xié)調(diào)合作，建立常態(tài)化的“非遺”扶貧宣傳，利用流媒體設(shè)立線上線下專題、專欄、頻道等，開展“非遺”助力精準(zhǔn)扶貧、鄉(xiāng)村振興主題宣傳活動(dòng)，提升了“非遺”扶貧就業(yè)工坊建設(shè)發(fā)展的社會(huì)可見度和影響力。積極鼓勵(lì)各級(jí)各地開展優(yōu)秀“非遺”扶貧就業(yè)工坊評(píng)比、表彰，并借助各種媒體資源，創(chuàng)新傳播渠道，搭建傳播平臺(tái)，加強(qiáng)優(yōu)秀案例、代表性傳承人和生動(dòng)實(shí)踐的宣傳報(bào)道，營造關(guān)注、支持和參與“非遺”扶貧就業(yè)工坊助力精準(zhǔn)扶貧、鄉(xiāng)村振興的良好氛圍，激發(fā)參與人群的工作熱情。2020年10月下旬，文化和旅游部、國務(wù)院扶貧辦在山東濟(jì)南舉辦了第六屆中國“非遺”博覽會(huì)，其中“非遺”助力精準(zhǔn)扶貧和鄉(xiāng)村振興論壇是重要內(nèi)容。博覽會(huì)以線上線下方式，集中展覽了全國各地700余項(xiàng)“非遺”代表項(xiàng)目、500家“非遺”產(chǎn)品、46個(gè)“非遺”工坊，展演了400余部“非遺”題材記錄片、專題片，成為廣大“非遺”傳承人和“非遺”扶貧就業(yè)工坊展示和推介的重要平臺(tái)。